[PT-BR]
Yobu é um restaurante de Poke que busca trazer a cultura e tradição japonesa e havaiana, porém de forma inovadora no mercado.
[EN-US]
Yobu is a Poke restaurant that seeks to bring Japanese and Hawaiian culture and tradition to the market in an innovative way.
[PT-BR]
O restaurante nasce do encontro entre tradição e inovação.
Nosso cliente veio até nós com uma nova proposta de restaurante que carrega a tradição do restaurante da sua família, o qual trabalhou por muito tempo, mas sentiu que era a hora de ter algo próprio.
Ele nos procurou para que criássemos uma marca que trouxesse para o público jovem uma forma de se interessar por Poke, transmitindo seus valores de forma inovadora, sendo a junção de duas culturas tradicionais para um público que não as conhece
[EN-US]
The restaurant was born from the meeting of tradition and innovation.
The restaurant was born from the meeting of tradition and innovation.
Our client came to us with a new restaurant proposal that carries on the tradition of his family's restaurant, where he worked for a long time, but felt it was time to have something of his own.
He approached us to create a brand that would bring to a young audience a way to become interested in Poke, transmitting its values in an innovative way, being the union of two traditional cultures for an audience that does not know them.
[PT-BR]
Missão
A Yobu busca trazer ao público uma forma de se alimentar que seja saudável, gostosa e rápida, dentro de um ambiente que carregue a cultura japonesa e havaiana.
Visão
A Yobu quer ser um local que conquiste uma parte na memoria do público, para que sempre que pensar em um local que tenha comida saudável e de qualidade, pense nela.
Essência
A Yobu traz tradição, afeto e saúde para a nova geração!
[EN-US]
Mission
Yobu aims to offer the public a way to eat that is healthy, delicious, and quick, within an environment that embodies Japanese and Hawaiian culture.
Vision
Yobu aims to be a place that captures a place in the public's memory, so that whenever they think of a place that has healthy, quality food, they think of Yobu.
Essence
Yobu brings tradition, affection, and health to the new generation!
[PT-BR]
Manifesto da Marca
"Um mundo onde a alimentação é leve, consciente e intencional, com escolhas que respeitam o corpo, a mente e o ambiente. Cada receita carrega um processo. Cada ingrediente tem um motivo.
Um espaço onde tradição e contemporaneidade coexistem, e onde comer deixa de ser rotina para se tornar conexão. Aqui traduzimos culturas com responsabilidade, equilibrando autenticidade e adaptação ao nosso contexto brasileiro sem perder a essência e sem diluir a identidade."
Um espaço onde tradição e contemporaneidade coexistem, e onde comer deixa de ser rotina para se tornar conexão. Aqui traduzimos culturas com responsabilidade, equilibrando autenticidade e adaptação ao nosso contexto brasileiro sem perder a essência e sem diluir a identidade."
"A inovação não precisa abrir mão da tradição."
[EN-US]
Brand Manifesto
"A world where food is light, conscious, and intentional, with choices that respect the body, mind, and environment. Each recipe carries a process. Each ingredient has a reason.
A space where tradition and contemporaneity coexist, and where eating ceases to be routine and becomes connection. Here we translate cultures responsibly, balancing authenticity and adaptation to our Brazilian context without losing the essence and without diluting the identity."
"Innovation doesn't have to give up tradition."
[PR-BR]
Arquétipos da Marca
O Cuidador e o Sábio
O Cuidador carrega afeto, amizade, conforto, transmitindo a proximidade que o Yobu busca
O Sábio transmite a sabedoria, tradição, conhecimento e zelo, características da essência histórica do Yobu
[EN-US]
Brand Archetypes
The Caregiver and the Sage
The Caregiver embodies affection, friendship, and comfort, conveying the closeness that Yobu seeks.
The Sage transmits wisdom, tradition, knowledge, and zeal, characteristics of Yobu's historical essence.
Naming
Yobu Poke
[PT-BR]
Escolhemos o termo Yobareru para dar origem ao nome da marca. Um termo usado tanto no Japão quanto no Havaí, ele significa “ser convidado”, “ser chamado”, principalmente para uma refeição. Desse convite nasceu Yobu, que é o verbo japonês chamar que dá origem a expressão. Um chamado não apenas para uma ótima refeição, mas também para esse estilo de vida alegre e saudável.
[EN-US]
We chose the term Yobareru to originate the brand name. A term used in both Japan and Hawaii, it means "to be invited," "to be called," especially for a meal. From this invitation was born Yobu, which is the Japanese verb for "to call," giving rise to the expression. An invitation not only for a great meal, but also for this joyful and healthy lifestyle.
[PT-BR]
Criação do Logotipo e Ilustrações
Para manter a essência da tradição japonesa junto com elementos da origem do Poke, tivemos a proposta de produzir a assinatura visual utilizando o Shodo e Ukiyo-e, desde os pincéis originais, até a técnica, também trazendo petróglifos, elementos tradicionais do Havaí, gravados em pedra, e por isso possuem características menos fluidas.
[EN-US]
Logo Design and Illustrations
To maintain the essence of Japanese tradition along with elements of Poke's origin, we proposed producing the visual signature using Shodo and Ukiyo-e, from the original brushes to the technique, also incorporating petroglyphs, traditional Hawaiian elements engraved in stone, and therefore possessing less fluid characteristics.
[PT-BR]
Exemplo de Shodo que utilizamos como referência para o projeto
[EN-US]
Example of Shodo that we used as a reference for the project.
[PT-BR]
A primeira alternativa foi produzir uma assinatura horizontal, que lembrasse formas suaves e elementos havaianos, como fogo e petróglifos, porém que ainda carregasse a manualidade do pincel Shodo e o valor de algo produzido a mão, porém os resultados não estavam comunicando exatamente com o que a marca gostaria de trazer, por isso decidimos começar uma segunda proposta
[EN-US]
The first alternative was to produce a horizontal signature, reminiscent of soft shapes and Hawaiian elements like fire and petroglyphs, while still carrying the handcrafted quality of the Shodo brush and the value of something handmade. However, the results weren't exactly communicating what the brand wanted to convey, so we decided to start a second proposal.
[PT-BR]
A segunda alternativa produzimos uma assinatura quadrada, que ainda possuísse a manualidade do Shodo, porém com um formato mais quadrático, lembrando um petróglifo. A assinatura passou por algumas alterações, como o descarte da ideia do salmão e o descarte da ideia do Y com a haste separada, ambos por problemas de legibilidade (o salmão não parecia um O, e o Y com a haste separada parecia um V)
[EN-US]
The second alternative was a square signature that still retained the craftsmanship of Shodo, but with a more square shape, resembling a petroglyph. The signature underwent some alterations, such as discarding the idea of the salmon and the idea of the Y with the separate stem, both due to legibility issues (the salmon didn't look like an O, and the Y with the separate stem looked like a V).
[PT-BR]
Produção dos Petróglifos
Os petróglifos, dentro do contexto havaiano, eram gravuras e desenhos em rochas, que contavam as histórias e o
dia-a-dia do povo, comunicando perfeitamente com o que a marca busca em tradição e familiaridade.
[EN-US]
Production of Petroglyphs
Petroglyphs, within the Hawaiian context, were engravings and drawings on rocks that told the stories and daily life of the people, perfectly communicating what the brand seeks in tradition and familiarity.
[PT-BR]
Foi então ilustrado os grafismos para ser utilizado pela marca, produzindo autenticidade através da mistura de petróglifo, Ukiyo-e, e Shodo
[EN-US]
The graphic designs were then illustrated for use by the brand, creating authenticity through a blend of petroglyphs, Ukiyo-e, and Shodo.
[PT-BR]
Criação dos Ícones
Devido a marca focar em alimentação saudável, é necessário deixar explícito no cardápio e em outras peças futuras que carregarem as listas de ingredientes, os principais alertas que deve possuir são: Glúten, Açucar, Transgênicos e Lactose.
[EN-US]
Creating the Icons
Because the brand focuses on healthy eating, it is necessary to explicitly state in the menu and other future materials that will carry ingredient lists, the main warnings that must be included: Gluten, Sugar, GMOs, and Lactose.
[PT-BR]
Para os ícones, focamos no funcional, escolhemos seguir rigidamente a norma ABNT para evitar completamente o risco de não reconhecer o que significa o símbolo
[EN-US]
For the icons, we focused on functionality, choosing to strictly follow the ABNT standard to completely avoid the risk of not recognizing what the symbol means.
Yobu Poke é amizade, Yobu Poke é saúde
Yobu Poke is friendship, Yobu Poke is health.
